Tényleg vége lesz a Greenwashingnak az új törvénnyel?

"Beleköthetetlenül öko tisztítószer nincs. De a termékeink piszkosul közel állnak hozzá"

Miért fontos lépés a fenntarthatóság felé az új EU Greenwashing törvény?

A Greenwashing= amikor a cégek hamisan vagy túlzó módon hirdetik termékeik vagy szolgáltatásaik környezetbarát jellegét. Az Európai Unió ezt a problémát felismerve és annak súlyosságát látva új jogszabályt vezetett be a greenwashing elleni küzdelem érdekében.

Az (EU) 2024/825 direktíva felülír minden korábbi döntést, irányzatot és 593 igen, valamin t 12 nem és 14 tartózkodó szavazattal (wtf?) Június 20-tól lépett életbe.

Az új EU-s Greenwashing törvény fontos előrelépés a fenntarthatósági törekvések terén, hiszen a fogyasztók érdekeinek védelmét szolgálja, miközben elősegíti a valóban környezetbarát vállalkozások és termékek terjedését. A törvény célja, hogy megakadályozza a cégeket abban, hogy megtévesztő környezetvédelmi állításokat tegyenek, ezáltal a vásárlók jobban megbízhatnak az általuk választott termékekben és szolgáltatásokban.
Ez a törvény nem csupán a fogyasztókat védi, hanem hozzájárul a piac átláthatóságának növeléséhez is. A greenwashing elleni fellépés ugyanis lehetővé teszi, hogy a valóban fenntartható vállalkozások versenyelőnyhöz jussanak, és ne szenvedjenek hátrányt azokkal szemben, akik csupán zöldre festik magukat. Ezzel a szabályozás nem csak a fogyasztói bizalom helyreállítását szolgálja, hanem ösztönzi a vállalatokat a valódi környezetbarát gyakorlatok bevezetésére is.

Mely cégeket érinti a törvény?

Röviden: mindenkit. Bármely gazdasági társaságot, gyártót, forgalmazót, aki termékével vagy szolgáltatásával azt állítja, hogy az ő általa kínált dolog:

neutrális a környezetre nézvekörnyezetbarát módon lett előállítva, készítve, stb.kifejezetten pozitívan hat a környezetre

Az EU új Greenwashing törvénye széleskörűen érinti a vállalkozásokat, különösen azokat a gyártókat és szolgáltatókat, akik termékeik vagy szolgáltatásaik környezetbarát jellegét hirdetik. Az érintett cégek közé tartoznak - és a lista nem véges- a fogyasztási cikkek gyártói, az élelmiszeripari, kozmetikai és ruházati ipar szereplői, de ide tartoznak az energia- és közlekedési szektor vállalatai is, amelyek gyakran hangsúlyozzák fenntarthatósági törekvéseiket.
Az új törvény értelmében ezeknek a vállalatoknak bizonyítania kell állításaikat, és egyértelműen meg kell jelölniük, hogy milyen bizonyítékokkal támasztják alá azokat. Ez azt jelenti, hogy nem elegendő csupán egy zöld címkét ráragasztani egy termékre, hanem a cégeknek részletes és megbízható információkkal kell szolgálniuk arról, hogy miért is tekinthető az adott termék vagy szolgáltatás környezetbarátnak.

Hogyan hat az új törvény a vállalatokra?

Az új Greenwashing törvény jelentős kihívást jelent a vállalatok számára, különösen azoknak, akik eddig kevésbé fordítottak figyelmet környezeti hatásaik valós csökkentésére. Azok a cégek, amelyek eddig megtévesztő módon kommunikálták fenntarthatósági eredményeiket, komoly büntetésekre számíthatnak, ha nem tudják bizonyítani állításaik hitelességét. Ezzel szemben azok a vállalatok, amelyek valódi erőfeszítéseket tesznek a fenntarthatóság érdekében, most versenyelőnybe kerülhetnek, hiszen a piac átláthatóbbá válásával könnyebben elnyerhetik a környezettudatos fogyasztók bizalmát.

Mi a lényege dióhéjban?

A Greenwashing elleni törvény lényege, hogy megszüntesse a megtévesztő környezetvédelmi állításokat, és biztosítsa, hogy a fogyasztók valódi, megbízható információkat kapjanak a piacon elérhető termékekről és szolgáltatásokról. A törvény kimondja, hogy minden környezetvédelmi állítást világosan, pontosan és bizonyítékokkal alátámasztva kell megfogalmazni. Ez magában foglalja az olyan kifejezések használatának szabályozását is, mint a „biológiailag lebomló”, „újrahasznosítható” vagy „karbonsemleges”.

Továbbá, a törvény előírja, hogy a vállalatoknak figyelmet kell fordítaniuk az állításaik mögötti teljes életciklus elemzésre, amelynek során figyelembe veszik a termék gyártásától kezdve annak felhasználásáig és eldobásáig tartó környezeti hatásokat. Ez a megközelítés biztosítja, hogy ne csak egy adott részfolyamat zöld jellegét hangsúlyozzák, hanem a termék teljes életciklusát vizsgálják.

Melyik címkének higgyünk?

Olyannak, ahol van magyar és európai központ is, ahol a két térség összehangoltan alakít ki szempontrendszert. Olyan tanúsítás, ahol a kicsi és nagy cégek egyaránt nem a tanúsításra kell milliárdokat fizessenek, hanem azt a tőkét a fejlesztésre fordíthassák, amíg évről évre még többet érhetnek el a fenntarthatóság terén.

Olyan tanúsításokra van szükség, melynek árát nem a vásárló fizeti meg egy irreálisan drága termékben, de megkülönbözteti a gagyi, "mindenmindegy" termékektől a valódi környezetbarát árut.

Mi ezért szeretjük a GreenBrands védjegyet, de természetesen környezetbarát törekvéseink, termékfejlesztésünk itt sem ér véget, sőt. Még most kellene igazán rákapcsolni.